适宜的时节、温润的天气，今年这个五一显得格外热闹。据文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%！

人流的突破带来的正是商业井喷，伴随着市场的完全复苏，面临饱受疫情洗礼后全新升级的消费需求，购物中心正探索不一样的营销手段满足消费者，年轻化营销、夜经济、公益经济，以及IP主题展、节日经济正成为2021年营销活动的关键词。

除了如皇庭广场、吉利购物广场等项目，深度联动场内各大品牌及不同业态，为消费者带去的多重折扣钜惠豪礼，有效带动五一周边本商圈范围的消费热潮外，中购联还特别梳理出部分五一期间的购物中心狂欢营销（排名不分先后），以饕业内友人。

主题美陈

近年来，体验、场景、社交、内容等商业关键词，无不包含着商业项目们“争夺”消费者注意力的“野心”与用心

尤其是恰逢五一营销热点契机，各大项目发力主题美陈及各类主题活动，如上海环球港环球花朝节、恒基.旭辉天地《微笑传递计划》红球装置、惠州印象城SMILEY的最新爱心主题系列中国首展等，强势刷屏着人们的朋友圈。

这也从侧面体现着，运营者们“以创新去焕新商业，以文化注入商业新活力“的商业精神，从而推动商业空间向文化符号演进，在城市文化高度上与消费者构建认同感。

1.天津保利广场

乐享生活派.好奇乐园行

五一黄金周期间，天津保利广场为提升消费热度，为消费者及商圈提供一个假期娱乐消费需求释放地，其举办的”乐享生活派.好奇乐园行“的活动，以好奇乐园之星球体验、萌宝游乐场、”豪放派“音乐盛典、声动庆党百周年音乐会四大主题活动，强势吸引周边1.5KM内的亲子家庭客群深度参与。

此外，针对于年轻大学生客群举办”豪放派“音乐盛典，以音乐带动消费，以潮玩释放情感，值得一提的是，在今年建党百年契机之时，天津保利广场联合天津老龄委打造的”声动庆党百周年”音乐会，更是更次掀提项目的行业影响力及社会价值。

2.深圳海上世界

宠宠欲动——第二届IPET U国际萌宠节

伴随宠物经济的盛行，萌宠也成为了吸引客流的利器！五一期间，深圳海上世界与汇港购物中心一二期联动，精心举办了宠宠欲动——第二届I PET U国际萌宠节。

在营销的基础上，深圳海上世界精准捕捉宠物经济的兴起势头，深拓宠物本身自带流量的社交特质，联动海上世界片区举办宠物主题展、萌宠社交活动（时装周、运动会等）、世界名猫巡展、宠物市集、可爱主题音乐LIVE等活动，有效撬动铲屎官社群及热衷云吸猫、云吸狗的爱宠人士，以海上世界片区露天开放、国际社区等特点，结合萌宠自由撒欢特性，创意赋能海上世界片区，叠加五一假期人潮，引爆购物中心客流。

3.VT101维多利广场

“想开了”城市表年节

在消费客群越发趋于年轻化的当下，如何抓住年轻消费者的心及消费欲望，成为运营者们首要思考的话题。4月18日至5月31日，VT101维多利广场为消费者打造独具一格的“花花世界”艺术魅力，举办了“想开了”创意气模艺术装置展，还携手艺术家AGA展现街头艺术文化的趣味插画展，为消费者带来充满童趣的艺术浪潮。

此外，在五一小长假期间，VT101还举办“花开好事集和舞蹈快闪活动”，以“直播放价”的方式为消费者传递诸多福利。据悉，本次活动VT101维多利广场将“运动、艺术、潮流”等元素紧紧结合在一起，以“想开了”这样一个轻松有趣的主题，为各位消费者打造不一YOUNG的活动体验，充分提升了商圈氛围、美化商圈景观、促进商家销售以及为广大消费者提供更好的购物体验环境。

4.佛山保利MALL

”C位出道，造艺作乐“12周年庆

4月25日，保利商业佛山城市公司旗下佛山保利AMLL项目迎来十二周年“C位出道.造艺作乐“庆生晚会。自2009年千灯湖起走过12年光阴的佛山保利MALL，作为保利商业佛山城市公司的标杆项目，带领着佛山城市公司旗下各项目，包括中山、清远、佛山东平、顺德大良、韶关、江门保利广场不断前行。

活动期间，为打破艺术与生活的界限，将当代艺术元素融入商业空间，佛山保利MALL联合国际大IP”SMILEY”打造“C位出道，造艺作”美陈主题展，旨在微笑传播正能量，分享快乐和积极的生活态度，重新点燃内心的温度和狂欢，用微笑传播力量，倡导快乐生活。

还联合南海经促局、南海区委宣传部等举办2021年南海区汽车美食嘉年华，以及联合佛山龙狮协会开展首届千灯湖狮王争霸赛，超10支省级狮队共扬岭南醒狮文化，并开启第二届保利杯舞竞天择挑战赛。

在精矿升级方面，佛山保利MALL为给顾客带来更多元的购物新体验，打造Yeah都市休闲圣地及夜经济体验。同时为进一步深化高端时常消费，引入EP、Nexy-co、高端化妆品等，实现新一轮品牌升级；以及引入佛山首家集冰场、娱雪、光影、儿童游乐为一体、四季运营的综合性室内冰雪主题乐园——银基冰雪城丰富儿童体验业态，力求打造城市文旅新地标。

其中，超火的“发电棉花糖”挑战赛和5月1日开启的手绘杯活动，极大限度带动了消费者的参与性与自发打卡分享。

引外肇庆时代广场设置的定格“岁月”拍照发圈主题打卡区，消费者可选取任意角度同主题背板合影，参与”岁月致敬、劳动光荣“五一劳动节主题活动，赢取减压神器并向劳动者致敬。

5.恒基.旭辉天地

焕新天地 盛大开业

4月30日，旭辉商业的标杆项目恒基.旭辉开地全新开业，活动期间，恒基.旭辉天地携手青年艺术家王少帅的《微笑传递计划》正式上线，Hello World 微笑装置是艺术家王少帅于2020年疫情期间创作的全新艺术形象，恒基.旭辉天地亦希通过这个简单且没有任何文化障碍的艺术形象，结合代表生命、活力与希望的红球装置，跨越时间与空间的阻隔，将微笑与爱传递给消费者。

此外，项目还带来众多上海首店品牌，其中，首店租户占比近6成，网红店占比超2成。

不仅如此，恒基·旭辉天地在保留了上海特色的基础上，为商业项目注入风尚元素，糅合城市文化与现代特色及配套设施为一体，成为集多元未来办公、MIX潮奢商业与城市公共空间于一体的城市新地标。

6.深圳新城市广场

行走花田—首个体感向日葵阳光派对

5月1日至7月31日，新城市广场在LG层地铁连廊推出了行走花田—首个体感向日葵阳光派对，通过高科技体感技术加持打造沉浸式场景体验，让消费者置身其中仿佛“行走的小太阳”。

在此期间，新集合萌宠店【遇见萌宠】升级体验馆也已正式开业，小香猪、安哥拉巨兔、非洲小刺猬、飞行蜜袋鼠、呆萌龙猫齐齐亮相，带给消费者不一样的萌宠假期打卡。

7.合景.悠方（苏州）

“三生期盼.别剧精彩”—苏州悠方三周年庆

4月17日，pop MART潘神ALICE全国首展亮相苏州悠方，主中庭呈现了红讨皇后、爱丽丝、扑克王国、蘑菇森林等我个互动场景，带领消费者参与一场梦幻的潘神爱丽丝奇幻之旅。

五一周年庆期间，苏州悠方还再现巨型木偶剧《巨从之岛之嘻嘻福见面会》及百老汇经典剧《猫》等5大IP剧，为劳城消费者带来别出心裁的沉浸式戏剧体验。

此外，苏州悠方始终保持着焕新的步伐，领跑苏城商业活力，入驻的13家新店也已在五一期间全新亮相。

本文来源：公众号商业地产招商运营