案例|高德置地

更新时间 2023-06-07 17:00:19

项目背景

高德置地集团成立于1995年,是一家专业的商业地产开发商及营运商,凭借24年的商业地产开发运作经验,成功运作了一批优质的商业产品,与世界最著名的SOM、KCA等建筑设计公司、迪拜帆船酒店管理公司JUMEIRAH GROUP建立了合作关系,并与中建系统等国内最优质的建筑公司合作,致力打造设计一流、建筑一流、营运管理一流的优质商业物业。

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新零售时代俨然已扑面而来,那做为商业地产高德置地旗下的大型商业品牌优托邦(Utopa)如何重塑基于数据驱动重构商业三要素“人货场”,线上线下融合营销在打造的新零售模式呢?

高德置地、优托邦全面整合线上电子网络平台和线下区域商业平台,在现有商业平台中提出“场景化互动营销”规划思路。

业务需求

商业综合体的线上到线下,场景化营销和个性化体验成软肋。在消费升级的大环境下,如今90、00后的消费喜好、消费习惯和消费需求都有着新的特点,他们注重个性化、场景化的消费体验,因此展示与体验成为关注点,场景化时代来临。商场需要实际感知、实际体验的场景化、体验式要求会更高。

高德置地和蓝联科技通过对新零售的表现形式、影响、目标及最终形态进行梳理和归纳,共同提炼出以下实现图谱:

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聚焦提供场景互动营销的精准引流应用,开启新营销场景的“互动营销+触屏导购”,实现广告精准推送,获得精准流量转化。

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1.希望建设统一广告管理后台,并能实现按区域、按风格展示广告及商品。

2.能够提供多店铺商城,为入驻商户提供线上交易渠道。

3.能预留并能构建DIY板块,满足年轻用户更多个性化需求。

4.希望实现与优托邦商城的对接,构建线下触屏入口,扫码支付引流到线上商城。

解决方案

蓝联科技专业提供互联网平台“新商业、新零售、新营销”软件技术服务,聚焦电子商务、互联网创新营销,为高德置地旗下的商业品牌优托邦(Utopa)构建全套互动营销平台。

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通过新零售互动导购屏,服务商业品牌、门店零售、商业社区,支持广告+商城对接+服务。核心是线下推广、互动、交易等。

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01

丰富线下推广方式

实现一键发布广告,帮忙门店实现视频或图片全部快速推广,时效性大大提高,既绿色环保并且减少传统易拉宝或贴纸的损耗。

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作为线下货架或门店延展

传统门店或货架,面积有限,无法展示更多商品,推广力度有限。可以通过大屏商城板块,展示更多商品,让导购引导用户在大屏交易,留存用户。

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结合互动内容收集用户对终端

结合互动内容收集用户对终端、商品等评价信息:终端用户数据,包括基本信息、店面服务评价、商品调研,都可以通过大屏互动模块,收集展示。

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通过智能物联进行精准营销

设备智能物联+人脸识别+精准营销+互动营销

提供场景互动营销的精准引流应用,基于广告主和流量主,开启新营销场景的“互动营销+触屏导购”,通过客流分析、人脸识别获知客户行为画像,实现广告精准推送,异业联盟与卡券营销、获得精准流量转化,输出商业大数据。

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方案价值

“场景互动营销”解决方案打造高德置地商圈向新零售的成功跨界,并且以消费者为核心,以“互联网+”为思维导向,基于“人货场”三大商业要素为技术开发维度,全面满足高德置地多类型渠道、多元化业态、多样化场景、从线上到线下,全面分析和掌握消费者的动向;通过建设触点、个性化消费者服务,帮助高德置地旗下的大型商业品牌优托邦(Utopa)构建自身核心能力及平台能力,实现商业地产统一、集成、战略执行闭环的信息化管理!

关于蓝联科技

广州市蓝联科技有限公司 (Lanlnk)广东省高新技术企业,是由中鹏集团(股票代码:870813)投资成立的商业互联网技术公司,专注于提供“新商业、新零售、新营销”的行业咨询、解决方案、软件研发、运维支持服务,致力提供本地化电子商务及移动互联网软件研发服务。

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已成功为周大福、碧桂园、天河城集团、彩生活集团、圣地集团、珠光集团、高德置地、恒洁集团、招商局、乐淘网等大中型零售集团企业提供解决方案。

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公司地址:

广州:广州市天河区元岗路616号A8-1栋

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